Экономические анти-сказки: цена и маркетинг
Оригинал взят у http://sine-or.livejournal.com/profilesine_or в Экономические анти-сказки: цена и маркетинг
Даже если бы капитализм не сделал больше ничего плохого, кроме изобретения маркетинга, то и тогда его надо было бы судить за кражу вашего личного времени. Которое вы тратите на работу, обмениваемую, в свою очередь, на товары «никакой необходимости». Голодного не придётся уговаривать – купить себе хлеба. А вот «впарить» рыбе зонтик без обмана не получится.
Разберём на конкретном примере из Интернета. Сравним две вещи – жидкость для разжигания костров и Подсолнечное масло. Итак,
http://ic.pics.livejournal.com/sine_or/77907517/61760/61760_original.jpg
Жидкость:
1.Токсична
2.Имеет резкий запах
3.Опасна при приме во внутрь
4.Сравнительно не дешева
5.Пригодна лишь для «узкоспециального» назначения
6.Упаковка не способствует повторному использованию и хранению
7.Руки после использования необходимо мыть
http://giftvision.ru/image/cache/data/0103plast3l_062013-500×500.jpg
Масло:
1.НЕ токсично
2.Приятный запах/отсутствие запаха
3.Прием внутрь вполне себе рекомендован
4. Дешевле жидкости для розжига (около 4 раз)
5.Пригодно для кулинарии, снижения коэффициента трения, длительного хранения.
6. Кожа рук приятная и бархатистая
«Рабочие качества»: Разжигание углей при использовании масла подсолнечника происходит быстрее, масло горит равномерно и заметно дольше. В качестве бонуса – запах жареных семечек и низкая стоимость.
Резюме: Жидкость для разжигания НЕ нужна. СОВСЕМ! Как и маркетологи, её придумавшие.
Нам говорят про формулу цены, равную себестоимости + спрос. По всем вышеперечисленным критериям спрос на «разжигающую жидкость» должен стремиться к нулю, потому как глупо и не выгодно. Тем не менее, данный товар занимает полки в магазинах, что вряд ли происходит «просто так».
Манипуляции с одним из слагаемых (это и есть «маркетинг») напрочь лишает формулу цены легитимности и подвергает сомнению существование неких «объективных законов» экономики. Проще говоря, нам «моют уши» про «невидимую руку рынка», якобы расставляющую всё по своим местам. У напёрсточника тоже имеется «невидимый» шарик, но он, по крайней мере, не пытается подводить под это научную базу.
Афоризм про «невидимую руку» придумал и обосновал Адам Смит в 18 веке. Он исходил из «разумного эгоизма», когда индивидуумами двигают личные, корыстные интересы, которые складываясь, образовывают «общественные интересы». Смит уверял, что собственная выгода достижима лишь через удовлетворение чьей-то потребности. Таким образом, рынок «подталкивает» производителей к реализации чаяний других людей, а всех вместе к росту богатства всего общества.
По логике он, вроде бы, совершенно прав. Но в том-то всё и дело, что все безупречные цепочки рассуждений рассыпались при столкновении с реальностью ещё со времён «логического первопроходца» Сократа. «Мудрецы» грезили идеальными схемами, игнорируя человеческие эмоции и инстинкты, не поддающиеся анализу.
Так, согласно Смиту первый извозчик в городе мог назначать любую цену за свои услуги при отсутствии альтернативы. Но потом появляется второй, пятый, сотый и стоимость поездки снижается, а сервис повышается, благодаря управлению «невидимой руки рынка». (Как видим, прагматичная экономика тоже не чурается мистических терминов).
Но существует и другой вариант: несколько самых крепких извозчиков кооперируются и «выворачивают невидимую руку» себе на пользу. Они тупо бьют коллег по ремеслу, заставляя ихиграть возить по своим правилам (а не каким-то там «экономическим законам»).
Вдобавок «банда лошадников» (корпорация перевозчиков) делает несколько маркетинговых ходов, вроде распространения слухов о том, что пешком ходят исключительно «лохи», девушка не примет предложение парня, если он заявится на своих «двоих» и т.д., и т.п. В итоге искусственное повышение спроса и двойной отъём времени у населения. Первый – затраты на работу, чтобы было, чем заплатить извозчикам. Второй – пользование навязанной услугой даже тогда, когда разумнее, быстрее и полезнее от неё отказаться. Но хватит ли сил игнорировать уже сложившееся «общественное мнение»?
От извозчиков «эволюционируем» в наши дни к автомобилям. Не задумывались, почему они так дорого стоят? Хотя ещё Генри Форд на практике доказал – себестоимость каждого последующего агрегата, сходящего с конвейера, уменьшается по сравнению с предыдущим. Вот бы «невидимой руке» вмешаться и расставить всё по своим местам.
Однако вместо этого мы слушаем рекламу про «мужской характер», «современный дизайн», «ещё большее количество комфорта» и практически ничего про то, для чего, собственно, автомобиль был создан. Потому что, принципиально ничего не меняется уже много лет. Машина не научилась летать, ездить на «автопилоте», использовать воду вместо бензина, но за неё по-прежнему хотят столько же, сколько она стоила на заре автопрома. Остался «пустячок» – убедить всех, что так оно и есть правильно.
Та же история сейчас происходит и с электронными гаджетами. Вспомните, сколько стоили первые «вычислительные ящики» и мобильники-«лапти». Потом стремительное падение цен – это ли не свидетельство «торжества рынка»? Увы, нет – просто они слишком стремительно и неожиданно ворвались в нашу жизнь и «маркетологи» ещё не определились чем проще выжимать прибыль – «валом» или «эксклюзивом»? Вы, кстати, сколько уже аппаратиков сменили? И вас больше не смущает, что до сих пор существуют фотоаппараты, по которым почему-то нельзя звонить? А что скажете по поводу секты «свидетелей Apple»?
Я вопрошаю не тех, кто развился до состояния «хомо экономикус» и не способен понять, почему прогресс развернулся от космических кораблей в сторону палки для селфи. Уверен, что не для всех в жизни главное – регулярное «обновление» своего будущего трупа. Запомните – «объективное формирование цены» в современных условиях на 80 % – это миф.
Поэтому прежде чем отдавать какое-то количество денег за очередную «жидкость для разжигания костра» помните – вы платите не абстрактными «единицами» и «нулями», а своим временем, которое могли бы провести с большей пользой для себя, любимого. И которое, вам точно никто и никогда не даст взаймы.
Экономические анти-сказки: Деньги
Экономические анти-сказки: ВВП
Экономические анти-сказки: Анти-Словарь
Экономические анти-сказки: «Нобелевские лауреаты»
Разберём на конкретном примере из Интернета. Сравним две вещи – жидкость для разжигания костров и Подсолнечное масло. Итак,
http://ic.pics.livejournal.com/sine_or/77907517/61760/61760_original.jpg
Жидкость:
1.Токсична
2.Имеет резкий запах
3.Опасна при приме во внутрь
4.Сравнительно не дешева
5.Пригодна лишь для «узкоспециального» назначения
6.Упаковка не способствует повторному использованию и хранению
7.Руки после использования необходимо мыть
http://giftvision.ru/image/cache/data/0103plast3l_062013-500×500.jpg
Масло:
1.НЕ токсично
2.Приятный запах/отсутствие запаха
3.Прием внутрь вполне себе рекомендован
4. Дешевле жидкости для розжига (около 4 раз)
5.Пригодно для кулинарии, снижения коэффициента трения, длительного хранения.
6. Кожа рук приятная и бархатистая
«Рабочие качества»: Разжигание углей при использовании масла подсолнечника происходит быстрее, масло горит равномерно и заметно дольше. В качестве бонуса – запах жареных семечек и низкая стоимость.
Резюме: Жидкость для разжигания НЕ нужна. СОВСЕМ! Как и маркетологи, её придумавшие.
Нам говорят про формулу цены, равную себестоимости + спрос. По всем вышеперечисленным критериям спрос на «разжигающую жидкость» должен стремиться к нулю, потому как глупо и не выгодно. Тем не менее, данный товар занимает полки в магазинах, что вряд ли происходит «просто так».
Манипуляции с одним из слагаемых (это и есть «маркетинг») напрочь лишает формулу цены легитимности и подвергает сомнению существование неких «объективных законов» экономики. Проще говоря, нам «моют уши» про «невидимую руку рынка», якобы расставляющую всё по своим местам. У напёрсточника тоже имеется «невидимый» шарик, но он, по крайней мере, не пытается подводить под это научную базу.
Афоризм про «невидимую руку» придумал и обосновал Адам Смит в 18 веке. Он исходил из «разумного эгоизма», когда индивидуумами двигают личные, корыстные интересы, которые складываясь, образовывают «общественные интересы». Смит уверял, что собственная выгода достижима лишь через удовлетворение чьей-то потребности. Таким образом, рынок «подталкивает» производителей к реализации чаяний других людей, а всех вместе к росту богатства всего общества.
По логике он, вроде бы, совершенно прав. Но в том-то всё и дело, что все безупречные цепочки рассуждений рассыпались при столкновении с реальностью ещё со времён «логического первопроходца» Сократа. «Мудрецы» грезили идеальными схемами, игнорируя человеческие эмоции и инстинкты, не поддающиеся анализу.
Так, согласно Смиту первый извозчик в городе мог назначать любую цену за свои услуги при отсутствии альтернативы. Но потом появляется второй, пятый, сотый и стоимость поездки снижается, а сервис повышается, благодаря управлению «невидимой руки рынка». (Как видим, прагматичная экономика тоже не чурается мистических терминов).
Но существует и другой вариант: несколько самых крепких извозчиков кооперируются и «выворачивают невидимую руку» себе на пользу. Они тупо бьют коллег по ремеслу, заставляя их
Вдобавок «банда лошадников» (корпорация перевозчиков) делает несколько маркетинговых ходов, вроде распространения слухов о том, что пешком ходят исключительно «лохи», девушка не примет предложение парня, если он заявится на своих «двоих» и т.д., и т.п. В итоге искусственное повышение спроса и двойной отъём времени у населения. Первый – затраты на работу, чтобы было, чем заплатить извозчикам. Второй – пользование навязанной услугой даже тогда, когда разумнее, быстрее и полезнее от неё отказаться. Но хватит ли сил игнорировать уже сложившееся «общественное мнение»?
От извозчиков «эволюционируем» в наши дни к автомобилям. Не задумывались, почему они так дорого стоят? Хотя ещё Генри Форд на практике доказал – себестоимость каждого последующего агрегата, сходящего с конвейера, уменьшается по сравнению с предыдущим. Вот бы «невидимой руке» вмешаться и расставить всё по своим местам.
Однако вместо этого мы слушаем рекламу про «мужской характер», «современный дизайн», «ещё большее количество комфорта» и практически ничего про то, для чего, собственно, автомобиль был создан. Потому что, принципиально ничего не меняется уже много лет. Машина не научилась летать, ездить на «автопилоте», использовать воду вместо бензина, но за неё по-прежнему хотят столько же, сколько она стоила на заре автопрома. Остался «пустячок» – убедить всех, что так оно и есть правильно.
Та же история сейчас происходит и с электронными гаджетами. Вспомните, сколько стоили первые «вычислительные ящики» и мобильники-«лапти». Потом стремительное падение цен – это ли не свидетельство «торжества рынка»? Увы, нет – просто они слишком стремительно и неожиданно ворвались в нашу жизнь и «маркетологи» ещё не определились чем проще выжимать прибыль – «валом» или «эксклюзивом»? Вы, кстати, сколько уже аппаратиков сменили? И вас больше не смущает, что до сих пор существуют фотоаппараты, по которым почему-то нельзя звонить? А что скажете по поводу секты «свидетелей Apple»?
Я вопрошаю не тех, кто развился до состояния «хомо экономикус» и не способен понять, почему прогресс развернулся от космических кораблей в сторону палки для селфи. Уверен, что не для всех в жизни главное – регулярное «обновление» своего будущего трупа. Запомните – «объективное формирование цены» в современных условиях на 80 % – это миф.
Поэтому прежде чем отдавать какое-то количество денег за очередную «жидкость для разжигания костра» помните – вы платите не абстрактными «единицами» и «нулями», а своим временем, которое могли бы провести с большей пользой для себя, любимого. И которое, вам точно никто и никогда не даст взаймы.
Экономические анти-сказки: Деньги
Экономические анти-сказки: ВВП
Экономические анти-сказки: Анти-Словарь
Экономические анти-сказки: «Нобелевские лауреаты»
Поделиться:
Записи на схожие темы
http://naviny.by/article/20160920/1474375596-lukashenko-davleniya-so-storony-rossii-ni-ya-ni-belorusy-ne-poterpyat
Лукашенко: давления со стороны России ни я, ни белорусы не потерпят
«Уже надоело, это уже через край, дальше так продолжаться не может».
ОООчень хороший материал.
это же БИЗНЕС,а бизнес это нае…ло.
Автор не раскрыл тему, как под видом “продвинутых” технологий нам всучивают втридорога старые “новые” идеи в виде красивых названий и торговых марок. Пару лет назад анализировал состав американского “Пенетрона”, продаваемого на российском рынке по цене от 200 руб/кг (1 кг хватает для создания влагонепроницаемости примерно 1 кв м бетонного покрытия). По составу химкомпонентов его цена, даже при покупке их в розницу, – не более 15 руб/кг. А в патентах понаписано тако-о-ое…:).
Силикатный клей в цемент, вот и влагонепроницаемый бетон.
А лекарства старые с новыми названиями и упаковками?
Правильно заметил, Павел!
Примерно так:), только механизм действия не клеевой, а разрушение стенок пор в бетоне с образованием вязких суспензий в порах, закупоривающих их как пробка из желатина. А в патентах понаписано про образование игольчатых структур из волластонита, которые блокируют поровое пространство. При исследовании бетонов методом сканирующей микроскопии волластонитовые “ежи” наблюдались в изобилии и в необработанном бетоне. Так что если выбрал картинку по-красивее – и уже изобретатель:).